植物染发成为消费新趋势,全民健康养护新升级

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发布时间:2021-02-08

原标题:植物衣著沦为消费新趋势,全民健康水土保持新的升级

根据电商平台数据,2019年10月至2020年9月过去12个月内,染发烫发品类销售额年GMV为36.99亿。在去年2月经历了疫情带来的断崖式暴跌后,3月开始迅速回升。

从调查机构发布的大数据表明,从去年3月开始,美容美发行业经常出现了明显的复苏迹象。其中,美容美发美甲服务的缴纳增幅高达356%。消费者对于染发烫发商品需求旺盛,线上销售很快恢复至疫情前水平,销售额环比下跌124%。其中植物染发,由于没有化学加到,受到消费者欢迎。

由于衣著烫发产品用于间隔长,除了7月不受6.18购物节性刺激后销售有所下跌外,2020年3-9月,该品类月销售额一直稳定增长。2020年9月电商平台染发烫发产品销售额月GMV为3.6亿,同比快速增长57.75%。

根据深圳市消费者委员会于2019年施行的衣著产品市场监测报告,衣著用品女性消费者占比80%,衣著产品的安全性和有效性成为消费者最注目的产品特性。而购买方式以网上购买与海外送货居多,消费者更偏向自己在家操作者衣著程序。

根据电商数据,2020年9月染发烫发品类成交价宝贝41%为衣著类产品,烫发类产品仅占比2%。染发烫发线上成交价商品价格区间分布上,52%的成交额集中于在50-100元区间,其次是20-50元区间,占比23%,200元以上成交额仅占到比3%,总体成交价价格偏低。

用户最关心产品的使用效果、持久度、光泽度和气味。64%的产品为中国大陆地区生产,13%的产品产地为日本,10%的产品产自韩国。

根据行业攀升热词搜索趋势,下跌最快的热词为家用离子烫直发膏,搜索趋势上涨1583.4%。而遮挡白发染发剂为热度第二稿搜寻关键词,涨幅为1369.1%。亚麻色、闷青色是染发膏颜色中最受关注的颜色分类。市场均价偏高的黑发纯植物洗发水热度也非常低,搜寻增量696.2%,竞争度175,为前10中竞争程度最激烈的关键词。

日韩品牌偏好纸盒外形可爱、使用方便的泡泡染发剂,欧美品牌则多用于传统染发膏形式。由于中老年人口的增多以及由快节奏生活带来部分年轻群体的白发问题,何首乌等草本为主要成分的中式植物黑色染发剂在国内市场非常受欢迎。https://www.sohu.com/a/447211514_120972863返回搜狐,查看更多

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