[滚动]爱马仕涉足彩妆首推口红3月全球上市

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发布时间:2020-01-30
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  北京商报讯 (记者王晓然 练习记者 陈媚)1月18日,据华尔街日报动静,奢靡品牌爱马仕正式进军美妆领域,推出首个唇膏系列“Rouge Herms”。据悉,这是爱马仕183年来初次涉足彩妆。

  报道阐发,爱马仕口红分为雾面和光线两种质感,共有24种色号,取自品牌所拥有的7.5万种丝绸颜色和900种皮革色调,单支定价67美元(约合460元人民币)。同时产品将于今年3月正式上市。

  爱马仕推出彩妆产品早有迹可循。早在去年3月,爱马仕集团首席实行官 Axel Duamas就曾公开显露,2020年爱马仕将首推彩妆系列,随后是个护产品。

  爱马仕口红就包装而言,有网友显露:“色号没问题,但这个包装是当真的吗?”也有人直言:“就真的很像水彩笔,还像小同伙的玩具口红糖,真的不是积木铅笔?”

  虽说外在包装褒贬纷歧,但产品内容物有不乏可圈的亮点。例如爱马仕口红为可加添的唇膏,体现了目前时尚大主题——环保可延续意识。其次,有眼尖网友表示,爱马仕唇膏哑光系列灵感来自爱马仕的细粒绒面革,缎面系列旨在模拟小牛皮的质地和光线,这是爱马仕经典系列包包——凯利包包的标志。

  比年来奢靡品牌加码美妆领域已不敷为奇。2019年12月,意大利豪侈品集团Prada就发表,将联手法国欧莱雅集体拓荒以Prada命名的彩妆产品,合作将于2021年展开。

  2019年5月,Gucci首个唇膏系列则于客岁5月公布,并于上个月正式在中国上市。2018年5月,意大利奢侈品牌Valentino与欧莱雅集团达成了一项长期的环球香水和奢侈美妆产品答应和谈,释放加持美妆市场灯号。2018年头,法国奢侈鞋履品牌Christian Louboutin宣布与西班牙美妆巨擘Puig签署环球美妆授权和谈,定位高端市场。

  大牌纷纷向美妆市场“试水”,背后动机天然还是肉眼可见的美妆市场的火爆。以中国市场为例,2019年,凯度相干汇报指出中国美妆市场增进势头强劲,护肤品类和彩妆品类发卖额别离增进了13%和17%,远高于快速损耗品的总体增速。根据举世咨询公司 Ernst &Young 安永报告的数据,到2021年,环球豪侈品及美妆市场规模将突破5000亿欧元大关。

  潜力归潜力,大牌加码美妆范畴能否站得住脚还需市场查验。一方面,奢侈品牌自带“品牌光环”和壮大财力可为品牌背书供给便利,但另一方面品牌旧有品类的长久“刻板印象”如何打破,以及如何在以美妆品牌故事为高阶发力点的高端美妆市场启示一条新赛道,这些都尚有待豪侈大牌们进一步去解决。

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责任编辑: 张淳

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