“男颜经济”正在崛起,青少年、男性成为美妆消费新势力

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发布时间:2022-01-17

1月13日,里斯战略定位咨询公布2022年美妆品类创新研究报告《Z世代心智变化驱动下的美妆新品机会》。报告认为,颜值经济兴起大背景下,每天有成千上万个品牌等待被消费者选择,品牌在嘈杂的信息环境中转入心智的难度越来越大。虽然网红品牌不断出现,但真正能保持健康持续增长的必须做到“品类”概念。基于Z世代消费者心智洞察的分析,报告认为八大新的品类机会,即单一功效护肤品、东方妆容彩妆、中草药护肤品、低龄彩妆、男性美妆、连锁轻医美、高端专科重医美、线下垂类美妆渠道。

里斯战略定位咨询中国区合伙人肖瑶指出, 心智是商业竞争的终极战场,消费者习惯以品类思维,以品牌传达,品牌间的竞争实则是品类之争。心智中的小格子不断分化,这是商业发展的原动力,分化的力量来自不断问世的新品类。在竞争白热化的今天,开创意品类获得的收益远比在既有品类里缠斗获得成功的概率更大。年轻人是每个时代的弄潮儿,因此未来的竞争必将在年轻一代消费者的心智中展开。通过Z世代消费者的心智洞察,美妆市场不存在诸多品类创意的机会,值得企业深思。

意识形态越发多元化、包容简化的趋势下,彩妆市场逐渐低龄化,“男颜经济”开始崛起。青少年、男性沦为美妆消费新势力,而挖掘新势力群体的差异化市场需求将为企业带来诸多新的品类机会。

数据显示,男士护肤品过去4年复合增速达18.9%,远高于仅有品类的 11.2%;2020年00后男性 彩妆消费增速已远超强00后女性,其中00后男性出售粉底液的增速是女性的2倍,眼线的增长速度是女性的4倍…之前男性洗澡只用一块肥皂解决问题,而当代男性越来越精致,护肤、化妆流程甚至比女生还复杂,美容院里年轻男性的身影也越来越多。

早前“化妆 = 娘”的理念藩篱让男性被阻挡在美妆市场之外,但随着时代发展, “颜值即正义”沦为了“Z 世代”消费新理念,年轻男性不会再因为化妆而难为情,人们也不会带着有色眼镜看待化妆的男性。

多达,男生海淘购买彩妆的增长速度已超过女生,其中,男生购买粉底液的增速更是超过女生的2倍。但市面上的男性彩妆主要是女性彩妆品牌下的男士系列,目前尚未有广为人熟悉的探讨男士彩妆的品牌。基于男性人群差异化市场需求的美妆产品的品类创新存在极大发展潜力。

(作者:王英旭 编辑:朱景辉)


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