儿童彩妆市场迎来蓝海,但这门“生意”真的好做吗?

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发布时间:2021-01-05

  记者 | 张静

  本文为《美妆头条》原创作品,刊登请许可

  近日,英国儿童彩妆品牌MissNella强势进军中国市场,再一次说明国外化妆品品牌寄予厚望中国市场。众所周知,中国是全球最大的化妆品消费市场,已沦为全球品牌的兵家必争之地,而其中儿童彩妆市场也同样被众多国外品牌寄予厚望。

  数据显示,预计从2019年到2024年,全球儿童化妆品市场的填充年增长率为8.66%,到2024年底该市场价值将达到235.7亿美元。而中国的儿童化妆品整体销售额也在不断增长,市场潜力巨大。

年轻父母重塑市场,化妆品成儿童新的“玩具”

  曾经,年长消费者对美丽的追求成就了飞速发展的化妆品经济。而当化妆品产业在成年女性市场已经接近饱和时,品牌把目光改向了更为年轻的消费者。随着时代的发展,美妆低龄化趋势愈加显著。

  特别是当80、90后做了父母,一切开始有了变化,他们观念的对外开放正在重塑儿童彩妆市场的现状。考拉海购曾公布数据表明,儿童彩妆同比去年增长300%,在今年5月份,儿童化妆品的整体销售额快速增长更是超强1200%。琳琅满目的化妆品已然沦为儿童新的玩具文化,家长们为此付出的真金白银则成就了儿童化妆品产业的“蓝海”。

  比如,著名艺人戚薇的女儿Lucky,3岁立志长大后搞化妆品事业,平时想起口红眼睛直闪烁,甚至被妈妈在节目上爆料,睡觉一定要拿一个美妆蛋。爱美之心是人的天性,现在的孩子心智越来越成熟期,对于美也有了一定的了解,加上童年时期对新鲜事物具有很强的好奇心,以至于很多孩子小时候就开始学会了化妆。

  在一些社交共享平台上,小学生化妆或者护肤流程的视频比比皆是。特别是还有一些儿童美妆博主,拥有专业的设备和纯熟的手法,有时候化妆的熟练程度让很多成年人都自愧不如。

  抖音上一条关于12岁护肤流程的视频获得16.5万赞,一条儿童化妆品项目管理享有13.5万赞,而在B站上号称最小美妆博主的账号拥有四万粉丝。一个叫做“我想和妈妈一起化妆”的视频在油管上有4300万次的点击,此外,在youtube上儿童化妆品涉及的视频已经多到成为了一个单独的品类。家长和儿童的需求为品牌提供了机会,从而希望了更多儿童创意产品的发售,儿童化妆品走俏,种类繁多堪比成人彩妆,使得儿童化妆品整体销售额也在不断增长。

张冠李戴,实乃玩具而非化妆品

  美丽作为一种工业,已经悄然侵略儿童的世界。目前我国儿童化妆品市场日渐兴旺,但专门为儿童生产化妆品的品牌和工厂却很少,市场也存在不少问题。尽管我国在大标准《化妆品安全技术规范》里有提到儿童化妆品的不得大于每克500个CFU/g 或 CFU/ml(菌落数单位),也标示了禁、限用物质,但对铅、砷、汞等重金属成分含量并没有得出明确的限量拒绝。

  前段时间,国家药监局还曾发布通告称某品牌儿童用爽身粉的产品系由假冒。而日前,福建省药品监督管理局公布的《2020年儿童化妆品生产企业专项检查公告》中,26家儿童化妆品生产企业被点名。特别是一些儿童化妆品中,尤其是彩妆品中,含铅、砷等重金属成分,经常用于不会影响睡眠中和智力发育等问题。

  

  而很多号称儿童彩妆的产品,实际上还是属于玩具品类。生产厂家参次不齐,成分方面也有待考证,更多的是以玩居多,并不是以化妆效果为主。以迪士尼、helloKitty等著名形象为蓝本设计出有的各种彩妆礼盒,看起来豪华,其实没什么性价比。与其说是化妆品,还不如说是颜料盘远比形象。有网友曾爆料,迪士尼儿童彩妆产品商标与官方注册商标不符,根据其注册信息显示,商标的国际分类是28类,也就是游戏器具和玩具的分类,与化妆品牵涉到。但是记者发现,在商品发问区很多家长都当作当化妆品用于,或者指出是化妆品而非玩具。

  究其显然还是因为,儿童化妆品的需求近几年才逐步强化,且受限于用于场景,使用频率相对较低,造成整体的市场大盘相对较小。而且儿童用品对安全性的高要求意味着低成本和高风险,让这门“生意”看起来没那么划算。

  其实不只是迪士尼,众多儿童化妆品也有类似情况经常出现,化妆品和玩具混为一谈。不过今年以来,国家涉及部门对儿童化妆品的关注度在不断提升。而随着《化妆品监督管理条例》的实施,儿童化妆品的管理也在进一步完善。新条例明确了普通化妆品上市前备案管理,其中儿童彩妆产品大多属于普通化妆品范畴。虽然新条例未对儿童化妆品加以明确规定,但在多个配套发布的管理办法和实施细则中,都对该类产品提出了更高要求,可以说从2021年开始,生产儿童化妆品的门槛更高了。

  对于品牌而言,这也意味著难度系数的减少。不过随着儿童彩妆的不断快速增长,坚信会有越来越多品牌真正入局这一市场,而不是打擦边球,把儿童沦落某种意义上的“工具人”。


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