牙膏列为普通化妆品禁止宣称美白2020牙膏行业发展前景及现状分析

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发布时间:2020-07-03

据了解,化妆品监督管理条例》即将实施,牙膏被列为普通化妆品,部分牙膏所谓的美白功效将不在新条例允许宣传的范围内。

据理解,化妆品监督管理条例》即将施行,牙膏被列为普通化妆品,部分牙膏所谓的美白功效将不出新的条例容许宣传的范围内。新条例中,允许牙膏声称具备防龋、抑牙菌斑、抗牙本质脆弱、减轻牙龈问题等功效。宣称上述功效的产品,在按照功效评价标准进行人体功效验证后,应该将涉及评价依据对外公开,拒绝接受社会监督。

据中研研究院《2020-2025年牙膏行业收购重组机会及投融资战略研究咨询报告》统计分析表明:

2020牙膏行业发展前景及现状分析

一、我国牙膏行业总体发展阐述

牙膏是人们日常口腔清洁护理的最主要洁齿剂之一,因应牙刷使用达到洗手口腔,防止口腔疾病,保持口腔身体健康的效果。牙膏产品是口腔洗手护理用品中市场规模仅次于的一类产品。国内习惯上将牙膏产品划分为普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏等。根据中国口腔清洁护理用品工业协会的报告,2017年全国70家口腔清洁护理用品生产企业构建营业收入216.7亿元,较2016年快速增长10.46%。

图表:2017年中国牙膏行业经营效益状况

数据来源:中国口腔洗手护理用品工业协会、中研普华产业研究院

二、中国牙膏行业走向高速规范化发展道路

国家陆续实施了《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《中国制造2025》、《轻工业发展规划(2016-2020年)》、《中国口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划》等发展规划,对口腔清洁护理用品行业发展构成有利的增进环境。《中国口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划》明确提出:继续实施“轻工业调整和大力发展计划”,以建设口腔洗手护理用品生产强国,增进我国人民口腔身体健康水平的不断提高;努力拓展国内市场,稳步发展国际市场,加快行业规模发展;加强本土品牌建设,促进本土企业发展;继续提高产品质量,确保产品安全;不断强化行业科技实力,推进自主创新;增进产品功能细化,发展创意时尚和高附加值的产品;之后完善行业标准体系,规范产品生产和市场销售宣传;进一步提高国民口腔健康意识。一系列鼓励支持政策的出台,为本行业的发展奠下了良好的政策基础,不利于增进行业规范、身体健康地发展。

三、2017年中国牙膏行业经济运行状况

2017年全国牙膏产量约62.05万吨,较2016年增长8.24%。具体来看,2017年与2016年比起情况忽略,本土企业产量增长,外资企业产量略有下降,外资企业产量占到总体产量的36.5%(2016年为46.8%),本土企业占到比下降为47.43% (2016年为38.43%)。

2017年各牙膏品牌延续了2016年的格局:继续两极分化。前4名黑人、云南白药(含金口键)、佳洁士、高露洁已占有近60%的市场份额。黑人和高露洁的份额略有上升。占有行业市场份额前十名的企业与2016年完全相同,占比仍约80%以上。说明前十名的企业大多数发展比较稳健。

从产品功效看,美白、甜美、防蛀、多功能等占比均下降,中草药、防敏感占比下降。中草药类产品从2012年以来涨势不变。与美白产品比起,2016年占比相差3个百分点,到2017年已增大为差距0.3个百分点。美白类产品虽然占比持续上升,目前仍处于首位。从长远来看,两者仍将会瓜分一半的市场份额。

图表:2017年中国牙膏行业产品功效分布

数据来源:中国口腔清洁护理用品工业协会、中研普华产业研究院

想要理解更多详细分析,请注目中研研究院研究出版发行的《2020-2025年牙膏行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》



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